| 《华商报》2007年12月14日讯:陕西名牌少 广告没做好 |
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为什么陕西的中国驰名商标数量仅占全国的1%?一个主要的原因是,广告业发展水平较低,与发达省份相比差距较大,总体实力较弱,创意水平不高,品牌广告量低。2006年,全省广告经营额32.79亿元,仅占全国广告经营额的2.08%,占陕西省当年GDP的0.75%。陕西企业打造品牌迫在眉睫、任重道远,促进广告业的发展不容忽视。
广告和品牌是不可分割的,是互为依托的。品牌必须通过广告广为传播,广告必须以打造品牌为核心。目前,陕西广告业还没有以打造品牌为核心进行广告的投放、制作和发布。许多企业无形资产意识淡薄,广告宣传局限于初级的产品推销阶段,也没有树立品牌营销的理念,品牌运作和广告宣传脱节,急功近利,缺乏长远眼光,缺乏整体观念和大局感。
省工商局局长李仲为说,从现在看,要打造‘品牌陕西’,广告策略要成为重要途径。”陕西广告业的当务之急是树立品牌意识,以打造品牌为核心提高整体水平。 |
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| 《华商报》2007年12月19日讯:以品牌提升陕西广告水平 |
12月18日下午,《陕西广告发展白皮书》在“以品牌建设为核心提升陕西广告业整体水平”高端论坛上发布。白皮书显示表明,陕西相当一部分企业品牌意识淡薄、营销观念落后、广告投入不足。陕西本地品牌产品规模小,市场占有率低,而外地品牌广告量很高,市场占有率达到了90%。
与会人员围绕“广告传播品牌,品牌成就广告”这一主题开展了高层次的对话,互动与交流,并发出如下主要倡议:
一、着力打造“品牌陕西”平台,做大做强企业品牌,努力促进广告业真正成为推动国民经济和社会发展的重要力量。
二、广告主和广告公司必须尽快改变自己的企业理念,吸纳先进的营销意识、新颖设计、品牌策划等管理经验,步入专业化、规模化、智能化的发展道路。
三、各媒体单位及广告公司应树立“打造品牌”的经营理念,以品牌策划、品牌推广、提升品牌价值来定位广告业务。 |
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